Von Yaiza Best im Studiengang BSc Minor Nachhaltige Entwicklung
Schnelle vs. langsame Mode: Unterschiedliche Framings in der Werbung
Die (Fast-)Fashion-Industrie wird nicht nur für eine erhebliche Umweltverschmutzung verantwortlich gemacht, sondern auch für soziale Probleme wie Billiglohnarbeit und schlechte Arbeitsbedingungen. Dies erfordert einen Übergang zu nachhaltigeren Konsum- und Produktionsmustern in der Modeindustrie und macht sie zu einem wichtigen Handlungsfeld für die nachhaltige Entwicklung. Mit der zunehmenden Popularität grüner Marketingstrategien hat sich jedoch gezeigt: Greenwashing erschüttert das Vertrauen der Konsument*innen in grüne Claims. Vor diesem Hintergrund wurde in diesem Projekt die diskursive Rahmung der Werbung für "grüne" Kleidungsstücke untersucht.